مراحل تبلیغات
اقدامات لازم برای تبلیغات
تقاضای جمعی، تقریبا به طور تمام و کمال بخاطر توسعه تبلیغات به وجود آمده است. “کالوین کولیج”
برای توسعه تبلیغات و رسیدن به بهترین نتایج لازم است تا مراحلی را قدم به قدم اجرا کنیم.
1-خلاصه سازی: تبلیغ کننده باید در مورد محصول و خدماتی که انجام میدهد به طور خلاصه توضیح دهد.
2-دانستن هدف: هرکسی در ابتدای کار باید هدف و مقصود خود را بشناسد و اینکه قصد دارد چه پیامی را به شنونده برساند.
3-پژوهش: این مرحله شامل: شناسایی رفتاربازار، شناخت رقبا، انتخاب اینکه از چه روش تبلیغاتی استفاده شود و در دسترس بودن مواد مورد نیاز میشود.
4-مخاطب هدف: قدم بعدی شناسایی مخاطبان هدف است که بیشترین انتظار خرید محصول را از آنها داریم. به طور مثال: اگر محصول ما یک نوشیدنی برای سلامتی کودکان است، گروه هدف ما والدینی هستند که محصول را خریداری میکنند نه کودکانی که آن را مینوشند.
5-انتخاب رسانه: اکنون که مخاطبان شناسایی شده اند شما موظفید رسانه مناسبی انتخاب کنید تا مشتریان مورد نظر با محصول آشنا شوند.
6-تنظیم بودجه: سپس بودجه پروژه برآورد میشود تا در روند کار هیچ کمبود یا اضافه بودجه ای پیش نیاید و شرکت دچار ضرر نشود.
7-طراحی و ساخت تبلیغ: ابتدا طراحی اولیه آگهی روی کاغذ انجام شده و سپس آگهی اصلی به کمک طراحان و مدیران هنری خلاق ساخته میشود.
8-بررسی نهایی: آگهی مجدد مورد بررسی قرار میگیرد تا سرانجام روانه بازار شود.
9-زمان و مکان پخش: قدم بعدی تصمیم گیری برای زمان و محل پخش آگهی است.نکته مهم در این مرحله توجه به مخاطبان و تصمیم گیری براساس علایق و سلیقه آنهاست.
10-اجرا: سرانجام آگهی کامل با زمانبندی و محل دقیق در بازار منتشر میشود.
11-کارایی: آخرین قدم این است که عملکرد آگهی را به لحاظ پاسخ به نیازهای مشتری بررسی کنیم.
ببینیم آیا آگهی به تمامی مخاطبان هدف رسیده یا خیر و یا اینکه توان رقابت با سایر شرکت ها را دارد؟
اگر این مراحل به درستی پیاده سازی شوند باید انتظار یک شروع خوب را برای محصول خود داشته باشیم.
